Во северозападниот агол на Жонгшан, Гуангдонг, Гужен, мал јужен град со површина од само околу 50 квадратни километри, го држи пулсот на светската индустрија за осветлување.
Гужен произведува производи за осветлување кои сочинуваат 70% од националниот пазар и 50% од глобалниот пазар, привлекувајќи трговци од стотици земји и региони годишно. Над 45.000 претпријатија за осветлување и поддршка се концентрирани овде, формирајќи индустриски кластер со годишно производство кое надминува 100 милијарди јуани.
Од своите скромни почетоци како „рачно изработена работилница“ имитирајќи ѕидни светилки од Хонг Конг до индустриски центар од светска класа кој „купува и продава на глобално ниво“, Гужен го осветли патот на надградба на Made in China со една светилка.
01. Славниот почеток на една светилка
Во 1981 година, Јуан Дагуанг, жител на Гужен, вратил две ѕидни светилки од Хонг Конг. Користејќи жица, свиткани цевки и светилки, тој ја „рачно изработен“ првата домашна светилка, со што ја запали искрата на индустријата за осветлување на Гужен.
Zhongshan Guzhen: Тајната зад синџирот на индустријата за осветлување од милијарда јуани што создава глобална највисоко рангирана индустрија
Овој претприемачки бран, кој потекнува од корените, брзо се рашири како шумски пожар среде пролетниот ветер на реформите и отворањето: До 1986 година, Гужен се пофали со 847 големи индивидуални и колективни претпријатија за осветлување; до 1997 година, производите за осветлување на Гужен заземаа 46% од националниот пазар; до 1999 година, стана распространета изреката „Погледнете во Пекинг и Шангај за трендовите на осветлување и погледнете кон Гужен за трендовите на осветлување во Пекинг и Шангај“; а во 2002 година и официјално ја доби титулата „Кинески главен град на осветлувањето“. Раните жители на Гужен целосно го отелотворија „Четири илјади дух“ - патувајќи илјадници милји, зборувајќи безброј зборови, осмислувајќи безброј стратегии и поднесувајќи нераскажани тешкотии за да го пробијат својот пат до пазарот, создавајќи уникатен комерцијален пејзаж кој се карактеризира со „носење фенер низ светот“. Тогаш, работилниците на Гужен издуваа од чад, а секое домаќинство се лепеше за ѕвонење на светлата, создавајќи светла нова патека во производствениот пејзаж на делтата на реката Перл.
02. Еколошката тајна на кластерот од сто милијарди јуани
Денес, Гужен одамна го напушти обемниот модел на развој на „осветлување на секое село“.
Со Гужен во неговиот центар, индустрискиот кластер кој опфаќа 11 градови во три града - Жонгшан, Џиангмен и Фошан - го изгради најкомплетниот синџир на индустријата за осветлување во светот.
Zhongshan Guzhen: Глобалната тајна зад синџирот на индустријата за осветлување од сто милијарди јуани
Гужен може да се пофали со неверојатна индустриска густина. На површина од само приближно 50 квадратни километри, се концентрирани над 45.000 компании за осветлување и поддршка. Од пакување со чипови до дизајн на абажур, сите врски низводно и низводно се во непосредна близина, што во голема мера ја олеснува размената и соработката низ индустријата.
Како резултат на тоа, неговите услуги за поддршка достигнаа врвна ефикасност - „можете да го завршите целиот процес на набавка на синџирот на снабдување само со одење нагоре и надолу по скалите во градот за снабдување со осветлување“. Оваа удобна услуга за поддршка е резултат на посветените напори на 200.000 практичари. Оваа огромна работна сила не само што ги намалува трошоците за производство, туку и значително го скратува циклусот на истражување и развој за нови производи, зголемувајќи ја пазарната конкурентност на компаниите.
Древниот град Џунгшан: Тајната со глобално прво рангирање зад синџирот на индустријата за осветлување од сто милијарди јуани
Трговската мрежа на Гужен го опфаќа целиот свет. Четири милиони квадратни метри специјализирани трговски центри и изложбена и трговска платформа од 1,5 милиони квадратни метри обезбедуваат производи со блескава можност. Со прецизно развивање на трговска матрица со целосен циклус што ги опфаќа „Експо за пролетно и есенско осветлување“ и „Изложба за летно осветлување“, Гужен успешно воспостави сеопфатна, повеќеслојна трговска платформа, привлекувајќи трговци од целиот свет.
Древниот град Џунгшан: Тајната со глобално прво рангирање зад синџирот на индустријата за осветлување од сто милијарди јуани
Овој екосистем сличен на „армијата на мравките“ го направи Гужен „супер реактор“ на светската индустрија за осветлување. На пролетното осветлување Експо 2025 година, учествуваа 3.500 компании, со еднодневни договори кои надминуваат 3 милијарди јуани. Беа лансирани најсовремени проекти како што се системи за контрола на светлината со вештачка интелигенција и економско интелигентно производство на мала надморска височина, демонстрирајќи ја магнетната привлечност на кластерот.
03. Пробив во болката на трансформацијата
Зад својата сегашна слава, Гужен, исто така, еднаш се соочи со растечки болки.
Од една страна, постепено се појави скриената опасност од индустриско издлабување. Некои производствени процеси се преместени во Хенглан, Џиангмен и други области. Иако традиционалното осветлување сè уште има 70% пазарен удел, стапката на раст на производството на LED почна да опаѓа од 2018 година, што врши притисок врз развојот на индустријата.
Понатаму, не треба да се потцени ризикот да се биде заклучен на нискиот пазар. Поради жестоката пазарна конкуренција, вредноста на производството на LED индустријата во Zhongshan се намали за 9,95% на годишно ниво во првата половина на 2022 година. Оваа страшна ситуација ја принуди индустријата за осветлување Гужен да го префрли својот фокус од декорација на осветлување.
Соочен со бројни тешкотии, патот на Гужен до пробив се карактеризира со решителен внатрешен пристап:
Прво, започна револуција во просторниот распоред. Преку „индустриска реформа“, Гужен урна над 1.000 хектари неефикасни индустриски паркови за само три години. Во исто време, има над 3.000 mu (приближно 166 хектари) индустриско земјиште достапно за снабдување и над еден милион квадратни метри нов фабрички простор за привлекување на клучните индустриски синџири проекти како што се светлосните ленти Zhaochi COB и NVC Optoelectronics, создавајќи паметен индустриски парк за оптоелектроника и внесување нова виталност во индустрискиот развој.
Zhongshan Guzhen: Тајната зад синџирот на индустријата за осветлување од трилиони јуани кој стана глобален моќник
Следно, постои скок напред во технолошките иновации. NVC Lighting, во партнерство со Кинеската академија на науките, разви технологија на целосно рефлектирана светлина, постигнувајќи „нула отсјај“. Капацитетот за производство на COB на Weilai Lighting е на прво место на глобално ниво. 126 високотехнолошки претпријатија активно ја промовираат популаризацијата на проверката на квалитетот 5G+AI, значително подобрување на квалитетот на производите и ефикасноста на производството.
Zhongshan Guzhen: Тајната зад синџирот на индустријата за осветлување од трилиони јуани кој стана глобален моќник
Конечно, има преструктуирање на развојниот модел. Dangxiangtian Lighting основаше центар за искуство со паметно осветлување во Москва и, преку културен туризам и светлосни изложби, активно го истражува новиот економски модел на „осветлување + сцена“. Преминувајќи од „продажба на производи“ кон „продажба на светлосни ефекти“, развојот на индустријата за осветлување на Гужен влезе во нова насока.
04.
Бренд експедиција на глобалниот пазар
Зад неговата сегашна слава, кога Гужен Лајтинг беше означена како „Произведено во Кина“, тивко започна експедиција на бренд полна со можности и предизвици.
Во своето патување кон високата класа, брендот NVC Plamd прецизно се позиционираше, таргетирајќи ги развиените земји. Неговите керамички светилки вешто ги спојуваат традиционалната изработка со модерната естетика, успешно постигнувајќи врвен производ.
Среде бранот на дигитализација, Guzhen Lighting активно ги прифати промените. Искористувајќи ги своите три главни платформи за пренос во живо за е-трговија и високата стапка на прекугранична пенетрација на е-трговија од 50%, обезбеди конкурентна предност на пазарот. Иницијативата „Прекугранична е-трговија + индустриски појас“ го олеснува „Проектот стотици милиони“ и тесно се поврзува со платформи како Amazon и Xiyin, градејќи поширок дигитален извозен канал за производите за осветлување на Гужен да стигнат до светот.
Zhongshan Guzhen: Тајната зад синџирот на индустријата за осветлување од сто милијарди јуани, глобално најдобро рангиран производ
Центарот за брзо одржување на правата за интелектуална сопственост Lighting во Кина (Жонгшан) игра клучна улога во стандардизацијата и насоките на индустријата, обработувајќи 7.000 патенти годишно. Со силна заштита на интелектуалната сопственост и насоки за стандарди, таа ја води индустријата од едноставна „конкуренција на трошоци“ кон „ценовни засновани на технологија“.
Во 2024 година, надворешно-трговскиот извоз на Гужен ќе надмине 10 милијарди јуани, што е зголемување од 25% од година во година. Извозот на производи за осветлување во Југоисточна Азија значително ќе се зголеми, демонстрирајќи ја неговата трансформација од „основа на OEM“ во „централа на бренд“.
Светлата на Гужен го осветлуваат типичниот пат на надградбата на кинескиот индустриски кластер: од грасрут претприемништво до еколошка агрегација, од проширување на обемот до зголемена вредност.
Древниот град Жонгшан: Тајната зад глобалниот највисоко рангиран синџир на индустрија за осветлување вреден 100 милијарди јуани
Додека каналот Шенжен-Жонгшан ги поврзува источните и западните брегови на вливот на реката Перл, и додека „AI + оптичка технологија“ ги редефинира границите на осветлувањето, овој мал град е закотвен од неговите „пет центри“ - индустрија, трговија, дизајн, информации и технологија - додека се стреми да стане „осветленост“ или „осветлување“.
